Статьи

Блокировка рекламы стала мейнтримом, смартфоны меняют бизнес-стратегии медиа, аудитория онлайн-видео стремительно растет. Такие тенденции вывел Институт цифровой журналистики Reuters и опубликовал в отчете Didital News Report 2015.

В основе 100-страничного отчета – опрос 20000 респондентов из 12 стран: Австралии, Ирландии, Франции, Германии, Дании, Финляндии, Испании, Италии, Японии, Великобритании, США и городского населения Бразилии. MYMEDIA внимательно изучили весь документ, выбрали и перевели самое важное оттуда.

Рост  трафика со смартфонов

Потребление новостей со смартфонов значительно возросло, особенно – в США, Великобритании и Японии. В среднем,еженедельный мобильный трафик на новости вырос с 37 до 46%. Две трети обладателей смартфонов (66%) используют их для регулярного мониторинга новостей.

 

Таким образом, во многих странах основной источник новостного трафика изменился – теперь это мобильные устройства, а значит, нужно адаптировать бизнес-модели изданий под новые реалии. Гиганты рынка это успешно делают – в начале 2015 ВВС запустило адаптивный сайт, и теперь 65% трафика получает с мобильных устройств и планшетов.

Приложениями для получения новостей пользуются реже, чем мобильным браузером.  Это означает, что часто новостной контент не является главной целью посетителя, и он попадает на него случайно, через ссылки в соцсетях, на почте и т.д. В эту тенденцию не вписывается только Великобритания, где 46% пользователей предпочитают новостные приложения, 40% – браузер и еще 10% используют и то, и другое поровну.

С мобильного чаще всего читают незначительное количество проверенных источников, которым доверяют – в среднем, это 1,5 источника на человека, что намного меньше, чем с планшета или компьютера. И несмотря на то, что у 70 % пользователей установлены новостные мобильные приложения

Живучесть телевидения, падения печатных СМИ, подъем социальных медиа

Четвертый год подряд телевидению и онлайн-изданиям удается удерживать аудиторию, печать стремительно теряет читателей во всех странах, социальные сети растут. Финляндия и Австралия – страны, в которых основным источником новостей стал интернет, оставив далеко позади ТВ. В Бразилии, США, Дании и Ирландии – интернет уже впереди, но у ТВ по-прежнему очень сильные позиции.

В США и Великобритании все меньше людей смотрят выпуски новостей с привязкой к конкретному времени их выхода в эфир. Особенно, молодая аудитория США – там менее 31% людей в возрасте до 45 включают телевизор по графику. Еще два года назад их было 42%.  В Великобритании похожая ситуация – с56% показатель упал до 46%.

А вот в Германии ТВ до сих пор популярнейший ресурс даже среди молодежи  – 58% людей в возрасте до 35 по-прежнему смотрят новостные выпуски по графику, а как рост онлайна там менее заметен. Похожая ситуация в Японии и Италии, а наиболее сильные позиции ТВ сохраняются во Франции. Там 58% аудитории получают новости с ТВ и лишь 29% – с интернета.

Роль соцсетей в новостной индустрии

Трафик с Facebook на новостные материалы растет огромными темпами. В этом году 41% юзеров использовали Facebook для поиска, чтения, просмотра, распространения и комментирования новостей. А рост популярности сетей WhatsApp и Instagram среди молодежи, которыми владеет Facebook, только укрепил его позиции.

Наращивает позиции и Twitter. Его пользователи используют, в первую очередь, для поиска новостей, тогда как Facebook – для коммуникации, «побочным эффектом» которой становится получение новостей. 

Рост популярности онлайн-видео

Количество просмотров видео значительно возросло за последний год – в Испании на 10%, в Дании – на 8%, в Великобритании, Италии и Японии на 5%. Это повлияло на стратегии соцсетей – теперь они уделяют видео намного больше внимания. Ньюзрумы расширяют штаты видео-отделов, чтобы удовлетворять запросы пользователей. Частично, причина такого подхода – более высокие цены на видеорекламу, чем на текстовую.

Те пользователи, которые не смотрят видео-контент, основными причинами этого называют: воспринимать текст более удобно, чем видео (40%), раздражает реклама в видео (29%), неудобно смотреть на экранах мобильных устройств (21%).

Монетизация медиа и модели рекламы

Лишь 6-14% аудитории готовы платить за новостной контент в интернете или уже это делают. Самые высокие показатели в Финляндии и Дании, самые низкие в Великобритании – 6%.

59-75% аудитории заявляют, что не будут платить за новости, сколько бы те не стоили. Те же, кто в будущем готов на такое пойти, согласны платить $4,5 в год (исключение США – $ 8,5).

 

Баннеры и онлайн-реклама переживают экзистенциальный кризис. Доходы от онлайн-рекламы падают, нажатие на баннер скорее объясняется соскользнувшим пальцем, а в индустрии все больше беспокойства вызывает мошенничество и непрозрачность системы.

Читатели все активнее пытаются избавиться от назойливых рекламных атак – 39% в Великобритании и 47% в США и используют AdBlock на постоянной основе. 39% в Великобритании и 30% в США просто игнорируют рекламу, еще 31 и 29% соответственно утверждают, что намерено не заходят на сайты, где изобилует реклама.

Многие издатели переходят с традиционной рекламной модели на нативную рекламу и спонсированный контент. Лидеры нового формата – BuzzFeed,Vox иVice, а среди традиционного принта, который перешел в диджитал сферу – NewYorkTimes, Washington Post и Guardian. Они сбирают команды креативщиков, которые вырабатывают новые рекламные подходы и работают с брендированным контентом. Но такая стратегия добавляет противоречивости, так как размывает грани между редакторским контентом и рекламой.

Отношение же самой аудитории к нативной рекламе неоднозначное. Опрос в США и Великобритании показал, что: 

- более 30% респондентов чувствовали себя обманутыми, когда после прочтения материала обнаруживали, что он был проспонсирован.

- 50% ответили, что им не нравится спонсорский контент, но они готовы терпеть его ради возможности получать независимые новости.

- более 25% ухудшают свое мнение о бренде, обнаружив на сайте спонсорский контент и нативную рекламу от него.

 

Комментарии

Републикация
Закрыть
Правила републикации материала
  • 1MYMEDIA приветствует использование, перепечатывание и распространение материалов, опубликованных на нашем сайте.
  • 2Обязательным условием использования материалов MYMEDIA является указание их авторства, ресурса mymedia.org.ua как первоисточника и размещение активной ссылки на оригинал материала на нашем сайте.
  • 3Если републикуется лишь часть материала, это обязательно указывается в тексте.
  • 4Не допускаются изменения содержания, имен или фактов, наведенных в материале, а также другие его трансформации, которые влекут за собой искажение смысла и замысла автора.
  • 5MYMEDIA оставляет за собой право в любое время отозвать разрешение на использование материала.

Блокировка рекламы стала мейнтримом, смартфоны меняют бизнес-стратегии медиа, аудитория онлайн-видео стремительно растет. Такие тенденции вывел Институт цифровой журналистики Reuters и опубликовал в отчете Didital News Report 2015.

В основе 100-страничного отчета – опрос 20000 респондентов из 12 стран: Австралии, Ирландии, Франции, Германии, Дании, Финляндии, Испании, Италии, Японии, Великобритании, США и городского населения Бразилии. MYMEDIA внимательно изучили весь документ, выбрали и перевели самое важное оттуда.

Рост  трафика со смартфонов

Потребление новостей со смартфонов значительно возросло, особенно – в США, Великобритании и Японии. В среднем,еженедельный мобильный трафик на новости вырос с 37 до 46%. Две трети обладателей смартфонов (66%) используют их для регулярного мониторинга новостей.

 

Таким образом, во многих странах основной источник новостного трафика изменился – теперь это мобильные устройства, а значит, нужно адаптировать бизнес-модели изданий под новые реалии. Гиганты рынка это успешно делают – в начале 2015 ВВС запустило адаптивный сайт, и теперь 65% трафика получает с мобильных устройств и планшетов.

Приложениями для получения новостей пользуются реже, чем мобильным браузером.  Это означает, что часто новостной контент не является главной целью посетителя, и он попадает на него случайно, через ссылки в соцсетях, на почте и т.д. В эту тенденцию не вписывается только Великобритания, где 46% пользователей предпочитают новостные приложения, 40% – браузер и еще 10% используют и то, и другое поровну.

С мобильного чаще всего читают незначительное количество проверенных источников, которым доверяют – в среднем, это 1,5 источника на человека, что намного меньше, чем с планшета или компьютера. И несмотря на то, что у 70 % пользователей установлены новостные мобильные приложения

Живучесть телевидения, падения печатных СМИ, подъем социальных медиа

Четвертый год подряд телевидению и онлайн-изданиям удается удерживать аудиторию, печать стремительно теряет читателей во всех странах, социальные сети растут. Финляндия и Австралия – страны, в которых основным источником новостей стал интернет, оставив далеко позади ТВ. В Бразилии, США, Дании и Ирландии – интернет уже впереди, но у ТВ по-прежнему очень сильные позиции.

В США и Великобритании все меньше людей смотрят выпуски новостей с привязкой к конкретному времени их выхода в эфир. Особенно, молодая аудитория США – там менее 31% людей в возрасте до 45 включают телевизор по графику. Еще два года назад их было 42%.  В Великобритании похожая ситуация – с56% показатель упал до 46%.

А вот в Германии ТВ до сих пор популярнейший ресурс даже среди молодежи  – 58% людей в возрасте до 35 по-прежнему смотрят новостные выпуски по графику, а как рост онлайна там менее заметен. Похожая ситуация в Японии и Италии, а наиболее сильные позиции ТВ сохраняются во Франции. Там 58% аудитории получают новости с ТВ и лишь 29% – с интернета.

Роль соцсетей в новостной индустрии

Трафик с Facebook на новостные материалы растет огромными темпами. В этом году 41% юзеров использовали Facebook для поиска, чтения, просмотра, распространения и комментирования новостей. А рост популярности сетей WhatsApp и Instagram среди молодежи, которыми владеет Facebook, только укрепил его позиции.

Наращивает позиции и Twitter. Его пользователи используют, в первую очередь, для поиска новостей, тогда как Facebook – для коммуникации, «побочным эффектом» которой становится получение новостей. 

Рост популярности онлайн-видео

Количество просмотров видео значительно возросло за последний год – в Испании на 10%, в Дании – на 8%, в Великобритании, Италии и Японии на 5%. Это повлияло на стратегии соцсетей – теперь они уделяют видео намного больше внимания. Ньюзрумы расширяют штаты видео-отделов, чтобы удовлетворять запросы пользователей. Частично, причина такого подхода – более высокие цены на видеорекламу, чем на текстовую.

Те пользователи, которые не смотрят видео-контент, основными причинами этого называют: воспринимать текст более удобно, чем видео (40%), раздражает реклама в видео (29%), неудобно смотреть на экранах мобильных устройств (21%).

Монетизация медиа и модели рекламы

Лишь 6-14% аудитории готовы платить за новостной контент в интернете или уже это делают. Самые высокие показатели в Финляндии и Дании, самые низкие в Великобритании – 6%.

59-75% аудитории заявляют, что не будут платить за новости, сколько бы те не стоили. Те же, кто в будущем готов на такое пойти, согласны платить $4,5 в год (исключение США – $ 8,5).

 

Баннеры и онлайн-реклама переживают экзистенциальный кризис. Доходы от онлайн-рекламы падают, нажатие на баннер скорее объясняется соскользнувшим пальцем, а в индустрии все больше беспокойства вызывает мошенничество и непрозрачность системы.

Читатели все активнее пытаются избавиться от назойливых рекламных атак – 39% в Великобритании и 47% в США и используют AdBlock на постоянной основе. 39% в Великобритании и 30% в США просто игнорируют рекламу, еще 31 и 29% соответственно утверждают, что намерено не заходят на сайты, где изобилует реклама.

Многие издатели переходят с традиционной рекламной модели на нативную рекламу и спонсированный контент. Лидеры нового формата – BuzzFeed,Vox иVice, а среди традиционного принта, который перешел в диджитал сферу – NewYorkTimes, Washington Post и Guardian. Они сбирают команды креативщиков, которые вырабатывают новые рекламные подходы и работают с брендированным контентом. Но такая стратегия добавляет противоречивости, так как размывает грани между редакторским контентом и рекламой.

Отношение же самой аудитории к нативной рекламе неоднозначное. Опрос в США и Великобритании показал, что: 

- более 30% респондентов чувствовали себя обманутыми, когда после прочтения материала обнаруживали, что он был проспонсирован.

- 50% ответили, что им не нравится спонсорский контент, но они готовы терпеть его ради возможности получать независимые новости.

- более 25% ухудшают свое мнение о бренде, обнаружив на сайте спонсорский контент и нативную рекламу от него.

 

Копировать в буфер обмена
Подписаться на новости
Закрыть
Отписаться от новостей
Закрыть
Опрос
Закрыть
  • 1Какой стол вам нравится?*
  • 2На каком стуле вам удобнее сидеть?*
    На кресле
    На электрическом стуле
    На табуретке
  • 3Как вы провели лето? *