Статьи

Пропаганда Кремля неэффективно работает на западе, зато с удвоенной силой работает против самого Кремля. Сейчас популярна мысль о преимуществе России в информационной войне против Украины. Не берясь оспаривать этот тезис, добавим только к этим довольно общим рассуждениям немного конкретики: каковы же составляющие части успеха кремлевской пропаганды.

«Давай, Россия! Давай-давай»

Первая составляющая – российские СМИ, ориентированные на российский рынок и страны бывшего СССР. Делу прокремлевской пропаганды за редким исключением подчинены все крупные СМИ страны. Интернет-телеканал «Дождь» и Lenta.ru, популярнейшие из независимых, были атакованы уже в ходе революционных украинских событий. Как писала «Российская газета» (учредителем которой является правительство РФ) в 2010 году, на 2011-2013 годы российская власть планировала поддерживать СМИ на 174 млрд рублей. Это не считая финансирования государственных «Российской газеты», «Голоса России», ВГТРК, телекомпании Russia Today, РИА Новости и ИТАР-ТАСС. Общая сумма вливаний в лояльные к власти медиа будет больше на порядок, если учесть, что прокремлевские СМИ финансируются не только из госбюджета, но и из бюджетов государственных компаний. Так, например, расходная часть бюджета «Газпром-медиа холдинга», куда входят НТВ, ТНТ, видеопортал RuTube, составила в 2012 году около 40 млрд рублей, как сообщает сайт самого холдинга.

Вторая составляющая информационной кампании Кремля – создание позитивного образа за границей. На эту цель работает и телевизионная сеть упомянутой выше Russia Today (RT), и целая команда пиарщиков. Ангус Роксборо, английский журналист и пиарщик, в 2006-2009 годах бывший одним из консультантов Кремля в составе агентства Ketchum, в своей книге The Strongman: Vladimir Putin and the Struggle for Russia рассказал, какие потуги предпринимала российская власть для обеления своего имиджа. Естественно, потуги не политические, а финансовые: «За наведение лоска на имидж эти люди соглашались дорого платить. Финансовые отчеты Ketchum свидетельствовали о том, что в первые годы агентству платили почти миллион долларов в месяц. (Прямой договор Ketchum с «Газпромом», ввязавшимся в «газовые войны» с Украиной, предусматривал примерно такую же оплату.) Финансовые соглашения были заключены не напрямую с Кремлём, а с одним российским банком, поэтому их не проводили по статьям государственного бюджета».

Третья составляющая успешной пока информационной войны – культурная экспансия. В этом деле важнейшим из искусств также является кино. И не только кино, но и сериалы – за счет своей массовости и дешевизны для покупателя (т.е. для украинских телеканалов). Украинский политтехнолог, руководитель агентства Bohush Communications Денис Богуш отмечает: «Когда Путин первый раз пришел к власти, он сказал: ребята, все называют свои дачные участки фазендами. Почему? Потому что вся страна посмотрела латиноамериканские сериалы, где они и узнали слово «фазенда».

Очень много бразильских, мексиканских сериалов – и люди начинают жить «в Латинской Америке». Они почти бесплатные, можно много закупить – и вся страна смотрит и плачет. Он дал задачу сделать русские сериалы

Они сняли, по моим подсчетам, от 20 до 30 тысяч сериалов! Не серий, а именно сериалов! Представьте. Мы их все даже не посмотрим никогда. Но эти сериалы показывают, что делать, как себя вести, кто – идеал, что хорошо, что плохо».

Волк в овечьей шкуре

Да, Украина отстала от России в вопросах создания своего имиджа и в вопросах информационной безопасности на несколько лет. И на пару миллиардов долларов, судя по всему, тоже. Поэтому попытки отечественного МИД адекватно реагировать на информационные атаки выглядят часто веселыми, но редко – эффективными. Впрочем, есть и хорошая новость: проиграть информационную войну против Кремля будет довольно трудно, даже ничего не делая. И вот почему.

«Я объяснял своим кремлевским коллегам, что никакой пиар не устранит ущерб, нанесенный одной фотографией, на которой полицейские избивают старух во время акции протеста», - написал Ангус Роксборо. Российская власть очевидно так и не смогла понять, что пиар – это не освещение чего угодно под нужным заказчику углом. Пиар – это не более чем способ рассказать о своей деятельности, донести свои мысли и сообщить о своей позиции в спорной ситуации, чтобы СМИ и общественность могли составить более полную картину с учетом разных мнений. Волка, которого пиарщики будут называть овцой, все окружающие все равно будут называть волком. Разгоны демонстраций, политические репрессии, загадочные смерти оппонентов режима – все это никак не приукрасить и не выдать за «стабилизацию обстановки». Пиар-машина, перемалывающая миллионы долларов, работает вхолостую. Не то чтобы это ощутимо било по бюджету Кремля – нефтегазодолларов «Газпрома» хватит еще на десятилетия такого рода кампаний – но факт остается фактом: должного эффекта нет.

«Учение не создал…»

А вот куда большим бременем на бюджеты Кремля и близких к нему коммерческих структур ложатся масштабные общественно-политические проекты России: движение «Наши» (а до того – экстремистское, но провластное «Идущие вместе»), «Молодая гвардия», Евразийский союз молодежи, лагерь на Селигере и многие другие. Они не сыграли своей ключевой роли в борьбе с оппозицией (эту роль сыграла полиция), не создали за полтора десятка лет правления Путина поколение новых людей – а-ля «хомо совьетикус», а в некоторых ситуациях благодаря своему радикализму и максимализму даже работали не в пользу режима. Как говорил Остап Бендер в романе «Золотой теленок», учение не создал, учеников растерял… В последние годы поддержку прожектов стали сворачивать, тем не менее и сегодня на них расходуются колоссальные средства. На всякий случай.

Вообще правящий режим России похож на старика-миллионера, который искренне считает, что молодая красивая модель с ним по большой и чистой любви

Или другой случайно пришедший в голову пример: старый дзюдоист и гэбэшник считает, что с ним по любви экс-гимнастка, намного его моложе. Так вот, Кремль считает, что смог очаровать Европу, раз близких к нему олигархов рады видеть в Ницце, Монако и Лондоне. На самом деле Европа банально любит легкие российские деньги, которые вывозят из России мешками. Но не испытывает никаких иллюзий по поводу происхождения этих денег: когда российский обладатель сомнительного капитала превратится из желанного туриста в арестанта – лишь вопрос времени (И наш «родной» олигарх, ныне находящийся под австрийским арестом, Дмитрий Фирташ тому яркий пример).

Нет никаких иллюзий у Запада и относительно проектов Кремля в Европе. Тех, кого Russia Today привлекает в качестве якобы авторитетных комментаторов, как правило, оказываются у себя на родине обычными маргиналами. Сам же канал безусловно воспринимается как пропагандистское медиа. Увольнение американской журналистки RT Лиз Уол (публично, в прямом эфире!) в связи с агрессией России в Крыму и редакционной политикой канала окончательно расставило все точки над i для сомневающихся. Как отметил по этому поводу американских ТВ-комик Джон Стюарт, «Вау! RT – пропагандистский канал? Я думал, это просто канал, рассказывающий о великой стране и ее великом лидере!».

Информационный геноцид

Но и это все второстепенно. Первостепенный фактор будущего проигрыша Кремля в информационной войне – то, что он ведет войну и против собственного народа тоже. И против собственной системы власти. Провластные СМИ, провластные активисты, пророссийские деятели в Украине, на Западе и в странах бывшего СССР создают альтернативную реальность, в которой действия России выглядят единственно возможными и правильными. На данном этапе это работает на руку России – ее дезориентированные оппоненты вынуждены играть и с ней по ее правилам. Однако дезинформация, искаженная картинка и альтернативная реальность овладевает не только (и не столько) умами европейских, восточноукраинских или российских масс, сколько умами тактиков и стратегов Кремля, его офицеров и политических «офицеров», то есть тех, кто должен вести свою деятельность с холодной головой.

Отсюда – еще мартовская фраза немецкого канцлера Ангелы Меркель об оторванности Владимира Путина от реальности. Отсюда – недоумение Игоря Стрелкова-Гиркина по поводу отсутствия желающих положить свою жизнь за ДНР. Конечно, ведь российская пропаганда «обещала» ему тысячи возмущенных пророссийских активистов на Донбассе! А он их не встретил – потому что их нет.

Отсюда же – хроническое недоумение, читающееся в глазах захваченных украинскими силовиками рядовых «ополченцев» (реальных местных жителей). Пропаганда придумала для них «бандеровцев» - они самоорганизовались «для защиты своих городов». Пропаганда придумала народную поддержку ДНР и ЛНР – «ополченцы» потянулись к руководителям «республик». Пропаганда придумала деморализованную армию «хунты» и скорый приход российских миротворцев – «ополченцы» взялись за оружие. Что же оказалось в реальности? Нет народной поддержки; нет никаких российских миротворцев; нет международного осуждения «хунты»; «добровольцы» бегают по посадкам и шахтерским городкам под обстрелами не только армии, но и батальонов «Донбасс», «Днепр-1» и прочих; «ополченцы» банально грабят своих же сограждан и участвуют в разборках между десятком разных лидеров ДНР и ЛНР…

Кремль проводит настолько ослепительную информационную кампанию, что слепнет сам и ослепляет своих союзников. В ситуации, когда система не отличает правды от собственного же вымысла, гибель этой системы – лишь дело времени.

Вынос: Кремль, как старик-миллионер, считает, что смог очаровать Европу.

Публикация подготовлена для еженедельника "Улица Заречная" и предоставлена для конкурса журналистских материалов об информационных войнах, организованном общественной организацией «Телекритика» и проектом MYMEDIA при финансовой поддержке Министерства иностранных дел Дании (Danida).

Републикация конкурсных материалов всячески приветствуется, при условии размещения активной гиперссылки на ресурс mymedia.org.ua.

Комментарии

Републикация
Закрыть
Правила републикации материала
  • 1MYMEDIA приветствует использование, перепечатывание и распространение материалов, опубликованных на нашем сайте.
  • 2Обязательным условием использования материалов MYMEDIA является указание их авторства, ресурса mymedia.org.ua как первоисточника и размещение активной ссылки на оригинал материала на нашем сайте.
  • 3Если републикуется лишь часть материала, это обязательно указывается в тексте.
  • 4Не допускаются изменения содержания, имен или фактов, наведенных в материале, а также другие его трансформации, которые влекут за собой искажение смысла и замысла автора.
  • 5MYMEDIA оставляет за собой право в любое время отозвать разрешение на использование материала.

Пропаганда Кремля неэффективно работает на западе, зато с удвоенной силой работает против самого Кремля. Сейчас популярна мысль о преимуществе России в информационной войне против Украины. Не берясь оспаривать этот тезис, добавим только к этим довольно общим рассуждениям немного конкретики: каковы же составляющие части успеха кремлевской пропаганды.

«Давай, Россия! Давай-давай»

Первая составляющая – российские СМИ, ориентированные на российский рынок и страны бывшего СССР. Делу прокремлевской пропаганды за редким исключением подчинены все крупные СМИ страны. Интернет-телеканал «Дождь» и Lenta.ru, популярнейшие из независимых, были атакованы уже в ходе революционных украинских событий. Как писала «Российская газета» (учредителем которой является правительство РФ) в 2010 году, на 2011-2013 годы российская власть планировала поддерживать СМИ на 174 млрд рублей. Это не считая финансирования государственных «Российской газеты», «Голоса России», ВГТРК, телекомпании Russia Today, РИА Новости и ИТАР-ТАСС. Общая сумма вливаний в лояльные к власти медиа будет больше на порядок, если учесть, что прокремлевские СМИ финансируются не только из госбюджета, но и из бюджетов государственных компаний. Так, например, расходная часть бюджета «Газпром-медиа холдинга», куда входят НТВ, ТНТ, видеопортал RuTube, составила в 2012 году около 40 млрд рублей, как сообщает сайт самого холдинга.

Вторая составляющая информационной кампании Кремля – создание позитивного образа за границей. На эту цель работает и телевизионная сеть упомянутой выше Russia Today (RT), и целая команда пиарщиков. Ангус Роксборо, английский журналист и пиарщик, в 2006-2009 годах бывший одним из консультантов Кремля в составе агентства Ketchum, в своей книге The Strongman: Vladimir Putin and the Struggle for Russia рассказал, какие потуги предпринимала российская власть для обеления своего имиджа. Естественно, потуги не политические, а финансовые: «За наведение лоска на имидж эти люди соглашались дорого платить. Финансовые отчеты Ketchum свидетельствовали о том, что в первые годы агентству платили почти миллион долларов в месяц. (Прямой договор Ketchum с «Газпромом», ввязавшимся в «газовые войны» с Украиной, предусматривал примерно такую же оплату.) Финансовые соглашения были заключены не напрямую с Кремлём, а с одним российским банком, поэтому их не проводили по статьям государственного бюджета».

Третья составляющая успешной пока информационной войны – культурная экспансия. В этом деле важнейшим из искусств также является кино. И не только кино, но и сериалы – за счет своей массовости и дешевизны для покупателя (т.е. для украинских телеканалов). Украинский политтехнолог, руководитель агентства Bohush Communications Денис Богуш отмечает: «Когда Путин первый раз пришел к власти, он сказал: ребята, все называют свои дачные участки фазендами. Почему? Потому что вся страна посмотрела латиноамериканские сериалы, где они и узнали слово «фазенда».

Очень много бразильских, мексиканских сериалов – и люди начинают жить «в Латинской Америке». Они почти бесплатные, можно много закупить – и вся страна смотрит и плачет. Он дал задачу сделать русские сериалы

Они сняли, по моим подсчетам, от 20 до 30 тысяч сериалов! Не серий, а именно сериалов! Представьте. Мы их все даже не посмотрим никогда. Но эти сериалы показывают, что делать, как себя вести, кто – идеал, что хорошо, что плохо».

Волк в овечьей шкуре

Да, Украина отстала от России в вопросах создания своего имиджа и в вопросах информационной безопасности на несколько лет. И на пару миллиардов долларов, судя по всему, тоже. Поэтому попытки отечественного МИД адекватно реагировать на информационные атаки выглядят часто веселыми, но редко – эффективными. Впрочем, есть и хорошая новость: проиграть информационную войну против Кремля будет довольно трудно, даже ничего не делая. И вот почему.

«Я объяснял своим кремлевским коллегам, что никакой пиар не устранит ущерб, нанесенный одной фотографией, на которой полицейские избивают старух во время акции протеста», - написал Ангус Роксборо. Российская власть очевидно так и не смогла понять, что пиар – это не освещение чего угодно под нужным заказчику углом. Пиар – это не более чем способ рассказать о своей деятельности, донести свои мысли и сообщить о своей позиции в спорной ситуации, чтобы СМИ и общественность могли составить более полную картину с учетом разных мнений. Волка, которого пиарщики будут называть овцой, все окружающие все равно будут называть волком. Разгоны демонстраций, политические репрессии, загадочные смерти оппонентов режима – все это никак не приукрасить и не выдать за «стабилизацию обстановки». Пиар-машина, перемалывающая миллионы долларов, работает вхолостую. Не то чтобы это ощутимо било по бюджету Кремля – нефтегазодолларов «Газпрома» хватит еще на десятилетия такого рода кампаний – но факт остается фактом: должного эффекта нет.

«Учение не создал…»

А вот куда большим бременем на бюджеты Кремля и близких к нему коммерческих структур ложатся масштабные общественно-политические проекты России: движение «Наши» (а до того – экстремистское, но провластное «Идущие вместе»), «Молодая гвардия», Евразийский союз молодежи, лагерь на Селигере и многие другие. Они не сыграли своей ключевой роли в борьбе с оппозицией (эту роль сыграла полиция), не создали за полтора десятка лет правления Путина поколение новых людей – а-ля «хомо совьетикус», а в некоторых ситуациях благодаря своему радикализму и максимализму даже работали не в пользу режима. Как говорил Остап Бендер в романе «Золотой теленок», учение не создал, учеников растерял… В последние годы поддержку прожектов стали сворачивать, тем не менее и сегодня на них расходуются колоссальные средства. На всякий случай.

Вообще правящий режим России похож на старика-миллионера, который искренне считает, что молодая красивая модель с ним по большой и чистой любви

Или другой случайно пришедший в голову пример: старый дзюдоист и гэбэшник считает, что с ним по любви экс-гимнастка, намного его моложе. Так вот, Кремль считает, что смог очаровать Европу, раз близких к нему олигархов рады видеть в Ницце, Монако и Лондоне. На самом деле Европа банально любит легкие российские деньги, которые вывозят из России мешками. Но не испытывает никаких иллюзий по поводу происхождения этих денег: когда российский обладатель сомнительного капитала превратится из желанного туриста в арестанта – лишь вопрос времени (И наш «родной» олигарх, ныне находящийся под австрийским арестом, Дмитрий Фирташ тому яркий пример).

Нет никаких иллюзий у Запада и относительно проектов Кремля в Европе. Тех, кого Russia Today привлекает в качестве якобы авторитетных комментаторов, как правило, оказываются у себя на родине обычными маргиналами. Сам же канал безусловно воспринимается как пропагандистское медиа. Увольнение американской журналистки RT Лиз Уол (публично, в прямом эфире!) в связи с агрессией России в Крыму и редакционной политикой канала окончательно расставило все точки над i для сомневающихся. Как отметил по этому поводу американских ТВ-комик Джон Стюарт, «Вау! RT – пропагандистский канал? Я думал, это просто канал, рассказывающий о великой стране и ее великом лидере!».

Информационный геноцид

Но и это все второстепенно. Первостепенный фактор будущего проигрыша Кремля в информационной войне – то, что он ведет войну и против собственного народа тоже. И против собственной системы власти. Провластные СМИ, провластные активисты, пророссийские деятели в Украине, на Западе и в странах бывшего СССР создают альтернативную реальность, в которой действия России выглядят единственно возможными и правильными. На данном этапе это работает на руку России – ее дезориентированные оппоненты вынуждены играть и с ней по ее правилам. Однако дезинформация, искаженная картинка и альтернативная реальность овладевает не только (и не столько) умами европейских, восточноукраинских или российских масс, сколько умами тактиков и стратегов Кремля, его офицеров и политических «офицеров», то есть тех, кто должен вести свою деятельность с холодной головой.

Отсюда – еще мартовская фраза немецкого канцлера Ангелы Меркель об оторванности Владимира Путина от реальности. Отсюда – недоумение Игоря Стрелкова-Гиркина по поводу отсутствия желающих положить свою жизнь за ДНР. Конечно, ведь российская пропаганда «обещала» ему тысячи возмущенных пророссийских активистов на Донбассе! А он их не встретил – потому что их нет.

Отсюда же – хроническое недоумение, читающееся в глазах захваченных украинскими силовиками рядовых «ополченцев» (реальных местных жителей). Пропаганда придумала для них «бандеровцев» - они самоорганизовались «для защиты своих городов». Пропаганда придумала народную поддержку ДНР и ЛНР – «ополченцы» потянулись к руководителям «республик». Пропаганда придумала деморализованную армию «хунты» и скорый приход российских миротворцев – «ополченцы» взялись за оружие. Что же оказалось в реальности? Нет народной поддержки; нет никаких российских миротворцев; нет международного осуждения «хунты»; «добровольцы» бегают по посадкам и шахтерским городкам под обстрелами не только армии, но и батальонов «Донбасс», «Днепр-1» и прочих; «ополченцы» банально грабят своих же сограждан и участвуют в разборках между десятком разных лидеров ДНР и ЛНР…

Кремль проводит настолько ослепительную информационную кампанию, что слепнет сам и ослепляет своих союзников. В ситуации, когда система не отличает правды от собственного же вымысла, гибель этой системы – лишь дело времени.

Вынос: Кремль, как старик-миллионер, считает, что смог очаровать Европу.

Публикация подготовлена для еженедельника "Улица Заречная" и предоставлена для конкурса журналистских материалов об информационных войнах, организованном общественной организацией «Телекритика» и проектом MYMEDIA при финансовой поддержке Министерства иностранных дел Дании (Danida).

Републикация конкурсных материалов всячески приветствуется, при условии размещения активной гиперссылки на ресурс mymedia.org.ua.

Копировать в буфер обмена
Подписаться на новости
Закрыть
Отписаться от новостей
Закрыть
Опрос
Закрыть
  • 1Какой стол вам нравится?*
  • 2На каком стуле вам удобнее сидеть?*
    На кресле
    На электрическом стуле
    На табуретке
  • 3Как вы провели лето? *